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4 novos títulos na biblioteca de e-books gratuitos da Clínica Marketing Digital
3rd novembro, 2011 
Silvio Tanabe As 10 Boas Práticas entre Clientes e Agências de Marketing Digital
2nd novembro, 2011 Silvio Tanabe O Interactive Advertising Bureal (IAB Brasil) – por meio do seu Comitê de Agências – anuncia ao mercado publicitário as 10 Boas Práticas entre Clientes e Agências de Comunicação Digital para melhorar cada vez mais o relacionamento entre esses dois universos. As Boas Práticas são resultado de uma série de discussões entre os membros do grupo, composto atualmente por 56 agências de todo o país durante o ano de 2011.
As “regras de ouro” abordam temas como definição do budget, delimitação do público-alvo, respeito a prazos e integração com demais iniciativas de comunicação. “Trata-se de uma visão 360º sobre as atividades que envolvem empresas e suas agências, visando alcançar um relacionamento transparente e cada vez mais maduro”, avaliam o diretor executivo do IAB Brasil, Ari Meneghini e Paulo Loeb, presidente do comitê.
Coca-Cola tem melhor reputação online do Brasil
1st novembro, 2011 Silvio Tanabe Eleita recentemente a marca mais lembrada do Brasil – pela 21ª primeira vez -, a Coca-Colatambém é a empresa com melhor reputação online no país, segundo pesquisa da E-Consulting Corp.
De acordo com o levantamento, a companhia de bebidas ficou um pouco à frente do Google, mas as duas estão adiantadas em relação a Apple, Fiat e Natura, que vêm em seguida.
Google Analytics já informa audiência na web em tempo real
1st novembro, 2011 Silvio Tanabe Quando anunciou um pacote de novidades no seu serviço Analytics, há cerca e um mês, o Googledeu uma boa notícia a empresas em busca de uma boa ferramenta para medir a audiência instantânea de seus sites na web. O Analytics passou a medir o número de visitantes em tempo real, uma função que ainda está em fase de testes mas já pode ser usada.
Embora haja outras ferramentas com recursos mais avançados para a medição de audiência na internet, o Google Analytics mantém ampla liderança nessa área. Dados da empresa especializada Cardinal Path indicam que ele é usado por 45% das 500 maiores corporações dos Estados Unidos. Entre os sites de varejo, sua participação é de 64%.
Empresas usam incorretamente métricas para negócios on-line
31st outubro, 2011 Silvio Tanabe As empresas brasileiras não utilizam corretamente web analytics, técnica de medição de audiência de sites e efetividade de seus negócios on-line. É o que revela uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), feita com 174 profissionais responsáveis pela área de internet nas organizações. A entidade constatou que 89% usam métrica, mas 66% não a consideram prioridade. Isso reflete na manutenção dos dados e das ferramentas de análise em sites.
Segundo o levantamento, do total de entrevistados, 53% não realizam as atualizações e as alterações necessárias de ferramentas como Omniture, Google Analytics ou outros medidores assim que solicitado. Além disso, 82% dos consultados utilizam versões gratuitas, ou seja, mais básicas, que não contemplam a medição total dos objetivos necessários para os negócios on-line. Para ilustrar, este índice é de apenas 18% nos Estados Unidos e 35% na Europa.
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Tags: Marketing Digital, Métrica para negócios online 
Comente primeiro »6 passos para preparar seu website para as festas de fim de ano
25th outubro, 2011 Silvio Tanabe Está chegando a época das compras online. Seu website está preparado para tanto movimento?
Se parece que os rituais anuais de consumo, também conhecidos como compras de Natal, começam mais cedo a cada ano, é porque começam. Para sites de e-commerce, que vivem dessas vendas, qualquer interrupção ou problemas de desempenho pode ser devastador – especialmente para pequenas e médias empresas (PMEs), que contam com os últimos meses do ano para gerar mais lucros.
Na realidade, as festas de fim de ano são apenas um dos cenários que podem causar estress em websites. É possível ver picos e quedas de tráfego e transações por todo o ano, dependendo das particularidades do negócio.
Diretores de marketing não estão preparados para a era digital
12th outubro, 2011 Silvio Tanabe Embora cientes de que está a “operar-se uma mudança fundamental e permanente na maneira de interagir com os clientes”, os diretores de marketing das empresas não estarão preparados para lidar com a era digital.
A conclusão é de um estudo levado a cabo pelo Instituto IBM for Business Value, entre fevereiro e junho deste ano, cujos resultados foram divulgados hoje. No âmbito da análise foram entrevistados 1.734 responsáveis pelo marketing de empresas de 19 setores diferentes, em 64 países – incluindo Portugal.
Google adiciona alerta sobre sites hackeados na página de resultados
9th outubro, 2011 Silvio Tanabe Já faz algum tempo que o Google avisa quando uma página pode conter conteúdo malicioso. A gigante da web fez isso para proteger os usuários que clicam nos sites que aparecem nas páginas de resultado e não rodam um anti-vírus, por exemplo. Ao cair numa página dessas, o navegante tem a escolha de continuar por sua própria conta e risco ou voltar atrás e tentar achar o que procura num site mais seguro.
Na semana passada esse programa que avisa de conteúdo malicioso recebeu uma atualização. Agora é possível ver quando o site está infectado antes mesmo de clicar no seu link. A mensagem “This site may be compromised” (Esse site pode estar comprometido, em tradução livre) será exibida quando o Google suspeitar que a determinada página pode trazer problemas para o computador se for aberta. Se mesmo assim o usuário clicar no link, a tela padrão de aviso é exibida.
Série de eventos mostra tendências do marketing digital no Brasil e no mundo
6th outubro, 2011 Silvio Tanabe Digital Age 2.0, HSM, Facebook Brasil foram alguns dos eventos que fizeram de setembro (e o comecinho de outubro) foi o mês do marketing digital no país. Veja algumas das principais tendências apresentadas pelos especialistas nacionais e internacionais, entre eles Philip Kotler e Charlene Li.
Rede AdMob do Google chega a 1,18 bi de page views no Brasil
29th setembro, 2011 Silvio Tanabe O Brasil, com 76 milhões de acessos à Internet, é o quinto maior mercado globalmente, atrás apenas da China, EUA, Japão e Índia. Mas não pára por aí. O País registra o segundo maior crescimento de usuários 3G, que hoje chegam a 19 milhões, um aumento de 177% no último ano, e adoção de webphones e smartphones, aliada aos agressivos planos de dados para acesso à web nos dispositivos móveis, está fazendo do País uma potência também no que se refere à Internet móvel.
De acordo com dados apresentados pelo diretor de vendas e publicidade móvel do Google para América Latina, Peter Fernandez, no debate “Mobile marketing: novos caminhos para a popularização”, que encerrou o Fórum Mobile+ nesta quarta, 28, os acessos ao site móvel de buscas do Google cresceram 1.000% nos últimos 12 meses e o padrão de expansão desses acessos é muito parecido com o dos EUA, onde as buscas em dispositivos móveis já representam 35% de todas as pesquisas contabilizadas pelo Google naquele país.
