Os investimentos em mídias digitais cresceram 25% em 2011 no mundo, diz levantamento da Razorfish, agência internacional de Marketing Interativo e tecnologia. O estudo ressalta que o motivo principal é a evolução do Facebook como plataforma de mídia paga. A importância da rede é destacada: seu tráfego cresceu 69% no ano, enquanto na web houve [...]
Arquivo para a categoria ‘Marketing Digital’
Pesquisa revela que propaganda pode irritar usuários de redes sociais
13th novembro, 2011 
Silvio Tanabe Uma pesquisa realizada por uma consultoria de marcas afirma que o investimento pesado feito por algumas empresas para aparecer nas redes sociais pode ter um resultado inverso ao desejado. Segundo dados da consultoria TNS, 57% dos consumidores analisados em mercados considerados desenvolvidos não querem se relacionar com marcas de empresas através das redes sociais. Nos [...]
Publicidade on-line movimenta R$ 3 bilhões por ano no Brasil
13th novembro, 2011 Silvio Tanabe O Brasil movimenta atualmente R$ 3 bilhões em anúncios na internet –cerca de 10% do total do bolo publicitário no país, informa reportagem de Camila Fusco publicada na edição deste sábado da Folha. O volume ainda é pequeno quando comparado ao de países maduros no uso da rede -como os EUA e o Reino Unido, [...]
Marketing digital deve vender marcas, não produtos
11th novembro, 2011 Silvio Tanabe Em um mundo totalmente diferente do cenário de 10 anos atrás, as empresas abandonam alguns pontos do Marketing tradicional na busca de reinventar, renovar e inovar. O principal caminho para o sucesso é saber que não é possível controlar a imagem da empresa como antes, mas abrir mão disso sem entregar totalmente o conteúdo da [...]
Clínica Marketing Digital em novo endereço
9th novembro, 2011 Silvio Tanabe A Clínica Marketing Digital está de endereço novo: www.clinicamarketing8Ps.com.br. Mas continua diariamente trazendo as mais recentes notícias, novidades e tendências do marketing digital para sua empresa aumentar seu retorno na internet. O endereço antigo continua funcionando e será direcionado para o novo link.
4 novos títulos na biblioteca de e-books gratuitos da Clínica Marketing Digital
3rd novembro, 2011 Silvio Tanabe A biblioteca de e-books da Clínica Marketing Digital tem novos títulos disponíveis para download:
As 10 Boas Práticas entre Clientes e Agências de Marketing Digital
2nd novembro, 2011 Silvio Tanabe O Interactive Advertising Bureal (IAB Brasil) – por meio do seu Comitê de Agências – anuncia ao mercado publicitário as 10 Boas Práticas entre Clientes e Agências de Comunicação Digital para melhorar cada vez mais o relacionamento entre esses dois universos. As Boas Práticas são resultado de uma série de discussões entre os membros do grupo, composto atualmente por 56 agências de todo o país durante o ano de 2011.
As “regras de ouro” abordam temas como definição do budget, delimitação do público-alvo, respeito a prazos e integração com demais iniciativas de comunicação. “Trata-se de uma visão 360º sobre as atividades que envolvem empresas e suas agências, visando alcançar um relacionamento transparente e cada vez mais maduro”, avaliam o diretor executivo do IAB Brasil, Ari Meneghini e Paulo Loeb, presidente do comitê.
Coca-Cola tem melhor reputação online do Brasil
1st novembro, 2011 Silvio Tanabe Eleita recentemente a marca mais lembrada do Brasil – pela 21ª primeira vez -, a Coca-Colatambém é a empresa com melhor reputação online no país, segundo pesquisa da E-Consulting Corp.
De acordo com o levantamento, a companhia de bebidas ficou um pouco à frente do Google, mas as duas estão adiantadas em relação a Apple, Fiat e Natura, que vêm em seguida.
Google Analytics já informa audiência na web em tempo real
1st novembro, 2011 Silvio Tanabe Quando anunciou um pacote de novidades no seu serviço Analytics, há cerca e um mês, o Googledeu uma boa notícia a empresas em busca de uma boa ferramenta para medir a audiência instantânea de seus sites na web. O Analytics passou a medir o número de visitantes em tempo real, uma função que ainda está em fase de testes mas já pode ser usada.
Embora haja outras ferramentas com recursos mais avançados para a medição de audiência na internet, o Google Analytics mantém ampla liderança nessa área. Dados da empresa especializada Cardinal Path indicam que ele é usado por 45% das 500 maiores corporações dos Estados Unidos. Entre os sites de varejo, sua participação é de 64%.
Empresas usam incorretamente métricas para negócios on-line
31st outubro, 2011 Silvio Tanabe As empresas brasileiras não utilizam corretamente web analytics, técnica de medição de audiência de sites e efetividade de seus negócios on-line. É o que revela uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), feita com 174 profissionais responsáveis pela área de internet nas organizações. A entidade constatou que 89% usam métrica, mas 66% não a consideram prioridade. Isso reflete na manutenção dos dados e das ferramentas de análise em sites.
Segundo o levantamento, do total de entrevistados, 53% não realizam as atualizações e as alterações necessárias de ferramentas como Omniture, Google Analytics ou outros medidores assim que solicitado. Além disso, 82% dos consultados utilizam versões gratuitas, ou seja, mais básicas, que não contemplam a medição total dos objetivos necessários para os negócios on-line. Para ilustrar, este índice é de apenas 18% nos Estados Unidos e 35% na Europa.
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Tags: Marketing Digital, Métrica para negócios online 
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