Estar nas principais posições dos mecanismos de busca como Google, Yahoo!, MSN/Bing e UOL garante não só visibilidade mas retorno rápido. É por isso que as empresas investem cada vez mais no marketing de busca (SEM – Search Engine Marketing, em inglês), por meio de campanhas de links patrocinados (Adwords) ou da otimização de buscas (SEO – Search Engine Optimization), e os investimentos devem se intensificar ainda mais em 2010.

Exemplo de como as grandes empresas estão explorando o marketing de buscas foi apresentado no Seminário Info, realizado em novembro, e que reuniu representantes da Nokia, Unilever, Magazine Luiza, Air France, Livraria Cultura, Microsoft, editora Abril, Google, Yahoo!, Uol e Terra, entre outros. A seguir, alguns dos principais tópicos abordados no evento.

• Usar como medida de retorno apenas o CTR (relação entre as pessoas que vêem o anúncio e as que clicam), nem sempre é a melhor forma de mensurar resultados.

• 54% do tráfego do site da Nokia é resultado do SEO.

• 95% do tráfego gerado pelos links patrocinados da Sony vem do Google.

• Para garantir resultados com os links patrocinados, vale até comprar palavras-chave com grafia errada. A editora Abril adquire termos como “Abriu”, “acinatura”, e “ezclusiva”.

• Ficar atento às oportunidades: o ator Rodrigo Santoro, por exemplo, não tem ligação com a operadora de celular Oi. Mas no momento em que faz uma propaganda com Santoro, passa a haver uma relação e isso tem de ser explorado no marketing de busca.

Nos próximos posts, o blog da Clínica vai apresentar cases de empresas que estão alavancando seus negócios com marketing de buscas.