Estamos no meio da maior mudança dos mecanismos de busca desde 2003, quando o Google revolucionou o mercado ao incluir as citações como fator de rankeamento das páginas listadas nos resultados das pesquisas. Nos últimos meses, cerca de 70 novos atributos foram implementados no buscador mais popular do mundo (praticamente um monopólio no Brasil, com mais de 90% de participação de mercado), exigindo muito trabalho de todos os que atuam com otimização de sites e marketing de busca.

As novidades envolvem muito mais do que os tradicionais fatores de relevância baseados no conteúdo de um site, sua infraestrutura e os links que apontam para ele. Novas variáveis estão entrando em cena, entre elas a usabilidade, a mobilidade, a presença na mídia social, e, cada vez mais, fatores off-site que vão muito além da tradicional construção de links.

O marketing de busca começou 2010 acelerando. Tendências que vinham se desenvolvendo gradualmente ganharam um grande impulso desde novembro último. Para se manter visível nas pesquisas, seu site precisará apressar o passo e acompanhar as novidades. Ser mais sociável, usável, hyperlinkado e móvel deve ser seu objetivo para este ano.

Como a coisa vai funcionar?

• Monitorar e participar das conversas na mídia social – é onde milhões de pessoas comentam os sites que freqüentam e indicam páginas. Mídia social
• Usabilidade: além das visualizações e cliques, o tráfego pode ser analisado com base em outras variáveis. Sua conversão de vendas, compartilhamento, taxas de rejeição, tempo de permanência, retorno, reputação do site e seguidores online contam. Daí que a usabilidade passa a ser prioridade no marketing de busca. O conteúdo e o design do site precisam ser estruturados – ou refeitos – para capturar e reter a atenção dos visitantes e convertê-los em usuários fiéis.
• Quanto mais a pessoa interagir com o seu site, mais ele estará nas buscas dela. Conteúdo e usabilidade são a chave para conquistar este item.
• Fluxo de navegação passa a ser importante. Em português: onde o usuário estava e para onde foi passa a contar. Isso tudo para personalizar as buscas para o usuário.
• É preciso estar bem conectado aos melhores sites em seu campo de atuação. Aqui o trabalho de construção de links e de relacionamentos continuará importantíssimo. Sem bons links de entrada em destinos populares e relevantes, o seu site perderá ainda mais visibilidade nas buscas.
• O futuro da internet é móvel. Cada vez mais pessoas acessam a rede dos seus celulares e smartphones.

Fonte: Webinsider